8月5日
#盒马告别会员店#
冲上热搜
8月4日
据媒体报道
盒马X会员店将全部停业
7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店于7月31日停止营业；
7月31日，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。
此后，盒马X会员店在全国仅余一家——上海森兰店，但该店也将于8月31日停止营业。
至此，盒马的所有会员店全部停业。这意味着盒马彻底剥离了曾视作“第二增长曲线”、并号称对标Costco（开市客）的会员店业务。
展开剩余89%今年2月28日
盒马X会员店发布公告称
因业务调整
上海盒马X会员店
高青店、大场店、东虹桥店
4月1日起暂停营业
对此
知情人士曾回应称
此次关店系盒马主动做的业务调整。
根据盒马APP上显示
盒马会员店在上海地区
目前应该有2家
不过记者在某点评网站上
查询发现
目前上海地区只剩森兰店
一家会员店还在营业中
七宝店已显示歇业关闭
上海森兰商都店
也是全国仅剩的
尚在营业的盒马X会员店
不过这棵“独苗”
也即将关闭
有网友闻讯
到盒马会员店打卡留念
也有网友觉得
会员店停业是意料之中
也有网友认为
早期还不错
还有网友建议盒马专做NB店
首店落户上海
曾被视作“第二增长曲线”
2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”，并号称对标Costco（开市客）的会员店业务。
2021年6月，该品牌首度进军北京市场后迎来扩张高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒马X会员店快速落地。数据显示，截至2023年10月，盒马X会员店已经开设10家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。
从对标巨头到黯然离场
7月29日，记者在盒马X会员店北京世界之花门店看到，店内多数货架已清空，仅剩包装箱、毛绒玩具、血氧仪等少量商品在打折出售。在记者停留的半小时内，仅有五位顾客进店闲逛，均未消费。
店员告诉记者，关店是因为盒马决定砍掉会员店业态。
盒马X会员店的会员分为258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员，会员费能筛选出以中产家庭和高端消费群体为代表的主要目标客群。彼时任盒马CEO的侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍，“我们希望与Costco、山姆正面交锋，能快速、高效地提升我们自己的能力”。
盒马进入会员店赛道时
正值仓储会员店业态方兴未艾
此后
本土零售商纷纷跟风入局
↓↓↓
2021年Fudi仓储会员店在北京开出首店；
麦德龙从以服务B端客户为主转型为同时服务B端与C端会员的模式；
2023年，高鑫零售旗下的M会员商店也开启了布局，4月全国首店落地扬州，常州新店12月接踵开业；
山姆会员店截至2023年底的数量为47家，在两年间保持着约每2个月新开一家门店的扩张节奏。
盒马的战略转向
但在经历短暂的快增长后
盒马的会员店业态
在2023年12月开始“摇摆”
如今，尽管盒马陆续
关闭了线下会员店
但其会员权益还在生效
关于盒马对于会员店的后续规划，盒马方面称，2024年底CEO严筱磊发布内部信称，在上海地区，盒马鲜生和盒马NB双业态的覆盖密度是全国最高的。公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，专注于盒马鲜生+盒马NB社区店的组合。这两个业态中，前者快速复制成熟模式，NB则辐射更为毛细血管的社区，与盒马鲜生形成互补。
关于盒马X会员店全部停业的情况，知情人士曾回应称，此次关店系盒马主动做的业务调整。
中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，盒马基于自身资源优势和行业趋势，作出聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等业态的战略调整。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，盒马旨在构建更具持续竞争力的业务模式。
来源 | 新民晚报综合
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